Posicionamiento en el marketing

Las personas que nos mantenemos en el ambiente del marketing a menudo escuchamos la palabra posicionamiento, pero...¿Qué es posicionamiento? esta puede ser la pregunta para muchos otros que comienzan su carrera o bien estan estudiandola aún, debido a esta incognita el grupo de marketing "MerKdoTecnia" a decidido postear sobre este tema que hemos titulado "Posicionamiento en el marketing".

Ahora que ya hemos explicado el motivo inicial por el cual escribimos este tema entremonos directamente al mismo, para ello es necesario conocer la definición, y que a continuación haremos mención.

Definición: Es el lugar que ocupa un producto o marca en la mente del consumidor.

Bien definido el tema me gustaria mostrar lo que ahora llamamos metodologia del posicionamiento y que esta dividida en 4 partes.

Dentro del tema existen al igual diferentes tipos de posicionamiento los cuales son:

• POR ATRIBUTO.- Se posicionan en el mercado através de algun atributo de nuestro producto, este puede ser el tamaño, tiempo de existencia, la forma, el sabor, etc.
• POR BENEFICIO.- Se posiciona por algun beneficio unico que proporciona la empresa o producto y que nuestros competidores no lo ofrecen.
  
  
• POR USO O APLICACIÓN.- Se posiciona ya que con el tiempo se vuelve lider en su uso o aplicación, un ejemplo es el Gatorade, que esta posicionado en la mente del consumidor como el mejor rehidratante.
  
  
• POR COMPETIDOR.- Se posiciona ya que afirma ser mejor que su competencia, el claro ejemplo se da con las baterias "Duracell" que intentan hacer menos a sus competidores "Energizer" o viceversa.
  
  
• POR CATEGORIA DE PRODUCTOS.- Se posiciona como el lider de cierta categoria de productos, como es el caso de la Coca-Cola que en la actualidad es el lider de la categoria "sodas". A diferencia con el posicionamiento por uso o aplicación es que esta ultima unicamente es lider de un producto y el posicionamiento por categoria de productos abarca todas las lineas de una categoria.
  
  
• POR CALIDAD O PRECIO.- La empresa se posiciona dando mayor calidad o producto por menor precio al de su competidor. Ejemplo. Farmacias "Similares".

Con esto doy por concluido un tema que para muchos es bien conocido pero para otros mas es solamente una palabra de sobra en el diccionario.

Si deseas podras dejar tu comentario que con gusto el grupo MerKdoTecnia le dara lectura.

Saludos...

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Google phone G1 llega al mercado

Google sigue sorprendiendo a todo el público, debido a que en esta ocasión ha lanzado junto con T – Mobile el primer teléfono con Android denominado T-Mobile G1.

Este nuevo producto a poco tiempo de su lanzamiento ha iniciado una nueva revolución debido a que las comparaciones con el ya conocido iphone no han faltado, ya que ambos poseen características similares, pero los creadores de este nuevo teléfono no descartan la idea de posicionarse como el mejor producto de los últimos tiempos.

Estas son algunas de las características que este celular les podrá ofrecer:

•Pantalla táctil de 3,17 pulgadas, resolución HVGA (480 x 320)
•Procesador 528Mhz Qualcomm 7201
•64 MB de memoria RAM
•128 MB memoria ROM
•Soporte para tarjetas microSD (viene con una de 1GB)
•Puerto USB
•GPS integrado
•Conexión WiFi, WiMAX, Bluetooth, 3G y EDGE
•Teléfono multibanda (850, 900, 1800, 1900 Mhz)
•Teclado QWERTY desplegable de cinco filas
•Cámara fotográfica digital de 3.1 megapíxeles y cámara de vídeo
•Soporte para streaming
•Reproductor multimedia: MP3, AAC, AAC+, WMA, MPEG4, WAV, MIDI, Real Audio, OGG, JPEG, GIF, PNG y soporte OpenGL
•Soporte para correo electrónico POP, IMAP, AOL y GMAIL y mensajería (AIM, MSN, Yahoo, y GTalk)
•Sincronización con aplicaciones Google (Calendar, GMaps, Streetview, etc.) y otras (Amazon MP3 Store)
•Dimensiones: 11,68 x 5,48 x 1,57 cm
•Peso: 160 gramos
•Batería: 5 horas de conversación, 130 horas de standby.

Por el momento el Google phone (como la mayoría de las personas lo conoce) solo esta disponible en Estados Unidos a un costo entre 179 y 199 dólares.

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Tendencia retro con wonderbra

La famosa empresa dedicada a hacer realidad la comodidad de las mujeres denominada wonderbra ha lanzado su nueva línea de lencería misma que fue diseñada por la bailarina, cantante y actriz Dita Von Teese.

Los diseños tienen un toque retro, eligiendo colores como negro y el nude lo que la hacen una combinación sensual, además los diseños incluyen algunas transparencias y pequeños detalles que hacen lucir la prenda de una manera muy sexy.

La lencería fue utilizada para crear la publicidad del producto, realizando un sptot televisivo con el slogan The science of sexy donde la modelo derrocha sensualidad iniciando en un laboratorio como una gran científica en donde momentos mas tarde se transforma en una mujer glamourosa rodeada de hombres y fama.

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Consultas gratuitas con Novartis

Con una nueva campaña que consiste en publicidad y en actividades BTL tratando de ubicar unidades móviles afuera de plazas comerciales del DF y Cuernavaca, Novartis realiza sucampaña de responsabilidad social con el único objetivo de informar a la gente de las enfermedades mas comunes que hay en la actualidad y como se pueden prevenir, recordando que Novartis se preocupa por la salud pública, queriendo reforzar su compromiso de cuidar y curar a la población mexicana.

Dentro de esta campaña realizada bajo el apoyo de la agencia Méndez y Asociados se contará con un equipo de médicos especialmente capacitados para ofrecer revisiones gratuitas y sobretodo orientación para la detección de algunas enfermedades, además recomendarán tratamientos para sanar aquellos malestares físicos detectados a los pacientes en la consulta.

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Sexto Festival Internacional De Cine De Morelia NO SE CANCELA...

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Escucha a tu ángel guardián

A partir del 15 de Septiembre de este año, la empresa comercializadora de bebidas alcohólicas denominada Diageo lanza su nueva campaña publicitaria denominada Ángel guardián, es una campaña realizada bajo el apoyo de diversas agencias publicitarias como son The Jeffrey Group quien se encarga de las relaciones públicas, Matraca comisionada especialmente para lanzar la campaña BTL que se difundirá a través de activaciones en punto de venta y en los principales puntos de reunión de jóvenes y adultos, y finalmente Arrechedera Claverol quien es la encargada de la publicidad de esta campaña.

El objetivo de esta campaña es hacer conciencia a todas aquellas personas que consumen bebidas alcohólicas que se deben consumir con responsabilidad, debido a que en estas fechas el consumo de alcohol es excesivo y en ocasiones muy peligroso, es por eso que con esta campaña habrán “Ángeles guardianes” localizados en diferentes puntos del país como son Acapulco, y Distrito Federal, además se realizará contacto directo con los consumidores para aconsejarlos sobre el consumo del alcohol en estas fechas, convenios con taxistas para promover el uso de los mismos a traavés de descuentos y diversa publicidad en lugares clave en donde hay consumo de bebidas alcohólicas.

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Adopta a un perro con Pedigree

Pedigree lanza una nueva campaña publicitaria con la que se espera que mas de 15.000 perros callejeros obtengan un hogar digno en donde vivir, es por eso que con el apoyo de la Facultad de Medicina Veterinaria y Zootecnia de la UNAM se ha lanzado el programa Adóptame, en donde pedigree donará 20 toneladas mensuales de alimento a diferentes albergues del país durante los próximos 12 meses. 

El objetivo de esta campaña es evitar que se multipliquen desmedidamente estos animales y los graves problemas urbanos y de salud que podrían generar a largo plazo entre la población. 

Es por eso que el jefe del Hospital Veterinario de Especialidades UNAM y catedrático de la Facultad de Medicina Veterinaria y Zootecnia, mencionó que es importante crear una cultura de respeto y tenencia responsable de mascotas, agregando que La adopción es un primer paso para promover un nuevo modelo de convivencia sabiendo que a muchos mexicanos les gustan los animales pero muy pocos tienen la cultura para garantizar el bienestar integral de la mascota. 

Esta campaña fue realizada por Terán TBWA y podrá ser vista televisión a partir de este 15 de septiembre.

Así que ya sabes, adopta un perro y ayúdalo a vivir bien.

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SEM - Search Engine Marketing (Márketing en Buscadores)

Se habla mucho del marketing popular, pero pocas veces escuchamos o leemos acerca del marketing online y esto se debe a que pocas personas se especializan en este tema. Ahora nuestro tema es precisamente SEM 'Search Engine Marketing' ('Marketing en Buscadores'). Para comenzar sera importante definir SEM y por eso me di la tarea de investigar algunas definiciones que a continuación presento.

SEM (Search Engine Marketing). El Marketing en Buscadores se refiere a las acciones destinadas a promocionar una página mediante los buscadores. También se utiliza para referirse a la persona o empresa que se dedica al marketing de posicionamiento.

               Fuente: http://posicionamientobuscadores.net/glosario-posicionamiento.html

SEM (Search Engine Marketing). Significa marketing en buscadores' y es la implementación y gestión de campañas publicitarias (normalmente de pago por clic) en buscadores de Internet. También es llamado publicidad en buscadores o marketing electrónico.

                        Fuente: http://www.adlogica.com/glosario.html

Ahora que ya sabemos que significa SEM podemos adentrarnos al tema aun mas. Es importante hacer mención que SEM no es lo mismo que SEO, aunque van casi de la mano ya que ambos buscan el posicionamiento de una pagina Web, sin embargo el SEO es solo posicionamiento y el SEM es el posicionamiento, la promoción y la aparición en buscadores.

Un especialista en Search Engine Marketing (SEM) se dedica única y exclusivamente a 6 puntos importantes para lograr la excelencia online.

1. En que sistema publicitario debe anunciarse.
   
   El experto 'SEM' le asesorará sobre qué producto le conviene para su campaña publicitaria, en función de los buscadores en los que su producto pueda tener mayor impacto. Existen 3 sistemas de publicidad para sitios Web esto son: Adwords (De Google) que muestra tu sitio en Google, Terra, Ozú, ya.com, AOL o ask.com. Overture se muestra en Yahoo!, Altavista, MSN Search o Hispavista. 
   
2. Explicar en qué sitio web deberan anunciarse.
   
   Es importante tener presente que no es lo mismo publicitarnos en un sistema publicitario como adwords u Overture que publicitarnos en sitios Web, Así que es importante anunciarnos en páginas donde el experto en SEM nos diga.
   
3. Qué palabras manejar o comprar.
   
   Un experto en 'SEM' tiene experiencia en qué palabras hay que manejar o comprar en una determinada campaña publicitaria en buscadores, ya que existen numerosos términos que quizá atraigan a visitantes que no son potenciales clientes. 
   
4. Presupuesto para campañas.
   
   Esto significa que el experto SEM va a decir cuanto presupuesto debe asignarse a una campaña online y así evitar un derroche económico.
   
5. Qué texto hay que elegir.
   
   Siempre es importante la elección de palabras en una campaña publicitaria muchas veces el principal éxito se debe a el texto que se maneja en la publicidad.
   
6. Qué segmentación utilizar.
   
   Algunos de los sistemas publicitarios en buscadores son capaces de segmentar los anuncios en función de la localización geográfica del usuario, o del idioma en el que realiza las búsquedas téngalo en cuenta.
   

Ya eh mostrado entonces los puntos a seguir para tener el mayor éxito con su sitio online y si tiene alguna duda... Pregúntele a su experto 'SEM', seguramente Él le ayudará.

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Kellog´s te lleva a playa limbo

Kellog´s a través de su línea Corn Pops, da a conocer su mas reciente promoción en la cual incluye un concierto en la playa limbo, ya se sabe que Corn Pop es un cereal creado hacía los jóvenes, por lo que es lógico que su promoción se enfoque en a ellos ( jóvenes).

Esta promoción estará vigente hasta octubre de este mismo año(2008), y que estará acompañado de una serie de promociones bajo la estrategia Below The Line que a su vez se reforzara por el Marketing Interactivo, e-mail Marketing así como promoción en punto de venta.

Las estrategias están a cargo de la agencia JWT quien esta encargada de todo el concepto creativo, mientras que Pauta Creativa es la encargada de la promoción online.

Para entrar al concurso, se debe ingresar un código que viene en los empaques de 590 gramos, a la página www.cornpops.com.mx. Una vez registrado, el usuario tiene la tarea de recomendar el sitio a 5 amigos, a los que les será enviado un mail con un aviso y la petición de confirmar sus direcciones electrónicas. Aquel que más confirmaciones tenga de sus contactos asistirá a una presentación exclusiva con el grupo; además, podrá invitar a 100 personas más.

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No mas violencia en el mundo

En muchos lugares del país la violencia es un tema del cual hablar, debido a que esta ha incrementado de una manera excesiva, es por eso que en Colombia se decidió hacer una campaña de guerrilla como una forma de manifestarse en contra de las Fuerzas Armadas Revolucionarias de Colombia (FARC).

Con la ayuda de la empresa Sancho BBDO se desarrollo una excelente campaña de guerrilla que sin duda dejo al público con un mensaje muy claro, debido a que el objetivo principal era motivar al público a asistir a las diversas marchas realizadas en contra de la violencia y los secuestros que genera la FARC, además de llamar la atención basada en una muestra de ingenio, con elementos acordes al planteamiento del problema acompañado de un texto que menciona lo siguiente… “Tu que puedes sal a caminar en contra de las FARC”

Sin duda considero que es una buena campaña a realizar para las marchas que se realizan en estos tiempos con la misma temática.

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Seminario de Marketing digital

Nuevamente la empresa Kätedra organiza un evento de Marketing lleno se grandes conferencias, en esta ocasión se trata de el evento Seminario de Marketing Digital, en donde cada participante podrá aprender a planear, desarrollar y medir estrategias de comunicación a través de las nuevas tecnologías, conociendo las herramientas y beneficios que cada uno genera, además te darán la oportunidad de que gracias a este seminario puedas conocer nuevas tendencias para poder desarrollar campañas mas novedosas y trascendentes para la era digital.

En este evento podrán participarán personas involucradas en el desarrollo de campañas publicitarias y estrategias de marketing y comunicación a través de los medios digitales. La temática del evento consiste de la siguiente manera:

- Marketing digital
- Usuarios 2.0
- Inversión publicitaria en Internet
- RSS
- Blogs, podcast y más… ¿extinción de los medios tradicionales?
- Entretenimiento
- Rich Media
- Legislación InteractivaAdWords.

Este evento se llevará a cabo los días 8 y 9 de octubre en Hotel Royal Pedregal, Ciudad de México, en donde en estos días se presentarán 12 conferencias magisteriales en las que los lideres de la industria darán a conocer datos actuales del mercado, las acciones del marketing digital así como la medición de resultados.

Para mas información, costos y la temática del evento puedes visitar la página oficial http://www.katedranet.com

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Google Chrome... La guerra online continua

Recordemos bien que hace un tiempo atrás se anuncio la caída de Yahoo y el gran poder que Google tenía en la red, al igual se dijo que Microsoft había ya ocupado el segundo puesto entre los mejores buscadores online, con esto se dio a pensar una nueva guerra entre Google y microsoft.

Ahora estamos sumergidos en la guerra que bien podrá llamarse "La guerra del poder online. Microsoft vs. Google", ya que ambos cuentan con un buscador online y ahora también con un navegador online, debido a que la empresa Google ha dado a conocer un nuevo servicio al que nombro "Google Chrome" que no es mas que un navegador común con unas cuantas mejoras en su sistema utilizando bajo un motor renderizado de Safari, este buscador se encuentra disponible en mas de 100 países y en todos los sistemas operativos conocidos, como Linux, Windows, y Mac.

Por mi parte quiero cuestionar y quiero que tú lector me ayudes a respondérmelo.

¿Qué le hace falta a Google?

Acaso sacará un sistema operativo al igual que Microsoft lo hizo con el "Windows" o quizás su propio software como el office de su competidor Microsoft. Como yo no entiendo que es lo que le falta para que se den cuenta que ya existe un monopolio mundial entonces prefiero dejarlo a su opinión.

Me despido esperando su comentario con su respuesta...SALUDOS.

Para descargar el navegador tan solo da click sobre este nombre: Google Chrome

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Si vas a tomar, no manejes

Cervecería Cuauhtémoc inicia una nueva campaña publicitaria para el programa de responsabilidad social conductor designado, quien trata de dar a conocer a los jóvenes y adultos entre 18 y 29 años un mensaje de responsabilidad social que menciona la importancia de mantener una diversión segura sin tener que mezclar el alcohol con el volante.

Esta campaña fue realizada bajo el apoyo de la agencia Olabuenaga Chemistri quienes muestran el slogan “Tú no estás hecho para chocar” y bajo el mismo fueron diseñados los diferentes anuncios que aparecerán en medios masivos de comunicación, como son televisión, radio, revistas y periódicos.

Esta campaña se podrá ver a nivel nacional en los centros de consumo y en los diferentes puntos de venta del país, además se realizarán operativos en fechas especiales en donde el consumo de alcohol es excesivo y se promocionará en mas de 50 universidades para dar a conocer este mensaje.

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