Sabias que...?

La Coca-Cola fue creada en 1885 por John Pemberton en la farmacia Jacobs de la ciudad de Atlanta, Georgia.

Cuando con una mezcla de hojas de coca y semillas de cola quiso crear un remedio, que comenzó siendo vendido como una medicina que alivia el dolor de cabeza y disimula las náuseas, luego fue vendida en su farmacia como un remedio que calmaba la sed a 5 Centavos el vaso. Frank Robinson le puso el nombre de Coca-Cola, y con su caligrafía diseñó el logo actual de la marca. Al hacerse famosa la bebida en 1886 se le ofreció a su creador venderla en todo Estados Unidos. Pemberton aceptó la oferta (vendió la fórmula de su producto en 2300 dólares) y se abrieron varias envasadoras en Estados Unidos. Más tarde un grupo de abogados compraron la empresa e hicieron que Coca-Cola llegue a todo el mundo. Desde ahí la empresa se convirtió en The Coca-Cola Company.

El distintivo sabor a cola viene en su mayoría de la mezcla de azúcar y aceites de naranja, limón y vainilla. Los otros ingredientes cambian el sabor tan sólo ligeramente. En algunos países, como Argentina, Coca-Cola es endulzada con jarabe de maíz llamado técnicamente fructosa. En México y Europa, Coca-Cola sigue usando azúcar.

La página web de la compañía declara que «Coca-Cola no contiene cocaína u otra sustancia perjudicial, y la cocaína nunca ha sido un ingrediente de Coca-Cola». Esto se debe a que muchas personas creen que el nombre de la marca deriva de la cocaína cuando realmente el nombre refiere a los principales ingredientes en la fórmula original.

Otra polémica sustancia relacionada con la Coca-Cola es la cafeína. El contenido de cafeína de Coca-Cola ha sido objeto de varios juicios desde los años 1920. Pero una botella de 235 ml contiene 23 mg de cafeína, mientras que 235 ml de café común, no descafeinado, contienen entre 61 y 164 mg de cafeína.

Hoy en día la Coca-Cola es manufacturada como jarabe y suministrada a varias franquicias las cuales la reconstituyen, embotellan y distribuyen.

Por: Kriss Osorno
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Vitaminas Para el cerebro..."Estrena tu mente con el Desafio Berocca"

Bayer lanza bajos su marca Berocca una nueva campaña de sus vitaminas para el cerebro, con el slogan "Estrena tu mente con el desafío Berocca" y que busca su posicionamiento en el mercado como "Vitaminas para el cerebro". La campaña esta realizada como un desafío para sus consumidores, donde literalmente los reta preguntándoles ¿Crees que eres capaz de superar cualquier desafío mental? incitando al lector a resolver los acertijos, problemas de lógica, juegos visuales, etc., cada semana, a cambio se ofrece diferentes premios como por ejemplo el sorteo mensual de un Sony Vaio o una suscripción a una revista como pueden serlo: Quo, De Viajes, Psychologies o Emprendedores.

Para mayor información podrás visitar la página oficial de Berocca.

Por: Julio César Alejandro Glez.
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El poder de la marca...

Me di la tarea de investigar que tan poderosa puede ser una marca para la empresa, y me encontré con resultados impactantes, a continuación una recopilación de los datos encontrados.

Las marcas juegan un papel muy importante en el crecimiento de una empresa, aquel nombre que las identifica tiene un precio aparte al que se tiene como empresa. Una investigación Desarrollada para WPP por Millward Brown Optimor sobre las 100 marcas más poderosas del mundo arrojo que durante el 2007 el ranking de las 100 marcas mas poderosas del mundo costaban globalmente $1.6 billones de dólares, ahora en el presento año 2008 las marcas cuestan en global $1.94 billones de dólares.

Durante la investigación desarrollada se percato que Google encabeza una vez más la lista del TOP 100, con un valor de marca de $86,057 millones de dólares. Le sigue General Electric con $71,379 millones, posteriormente Microsoft acumulando $70,887 millones y Coca-Cola que ocupa el 4to sitio con un costo de $58,208 millones de dólares.

Cabe mencionar que el estudio de BrandZ™, que Millward Brown lleva a cabo cada año, mide el “brand equity” de 50,000 marcas mundiales y entrevista a más de un millón consumidores en todo el mundo. La percepción del consumidor sobre una marca es clave para determinar su valor financiero, porque una marca es la combinación del desempeño del producto, la claridad de su posicionamiento y el liderazgo proyectado.

Ahora después de hacer una pequeña pero necesaria explicación, les presento el TOP 100 de las marcas mas poderosas en el 2008:

La cantidad aun lado de la marca es el valor ($ millones de dólares) / % Cambio que tuvo el Valor de la Marca del 2006 al 2008.

1 Google 86,057 / 30%
2 GE 71,379 / 15%
3 Microsoft 70,887 / 29%
4 Coca-Cola 58,208 / 17%
5 China Mobile 57,225 / 39%
6 IBM 55,335 / 65%
7 Apple 55,206 / 123%
8 McDonald's 49,499 / 49%
9 Nokia 43,975 / 39%
10 Marlboro 37,324 / -5%
11 Vodafone 36,962 / 75%
12 Toyota 35,134 / 5%
13 Wal-Mart 34,547 / -6%
14 Bank of America 33,092 / 15%
15 Citi 30,318 / -10%
16 HP 29,278 / 17%
17 BMW 28,0 / 15 9%
18 ICBC 28,004 / 70%
19 Louis Vuitton 25,739 / 13%
20 American Express 24,816 / 7%
21 Wells Fargo 24,739 / 2%
22 Cisco 24,101 / 28%
23 Disney 23,705 / 5%
24 UPS 23,610 / -4%
25 Tesco 23,208 / 39%
26 Oracle 22,904 / 29%
27 Intel 22,027 / 18%
28 Porsche 21,718 / 62%
29 SAP 21,669 / 20%
30 Gillette 21,523 / 20%
31 China Construction
Bank 19,603 / 82%
32 Bank of China 19,418 / 42%
33 Verizon Wireless 19,202 / 18%
34 Royal Bank of Canada 18,995 / 39%
35 HSBC 18,479 / 6%
36 Mercedes 18,044 / 1%
37 Honda 16,649 / 8%
38 L'Oréal 16,459 / 34%
39 Pepsi 15,404 / 15%
40 Home Depot 15,378 / -16%
41 Dell 15,288 / 10%
42 Deutsche Bank 15,104 / 14%
43 ING 15,080 / 31%
44 Carrefour 15,057 / 29%
45 NTT DoCoMo 15,048 / 11%
46 Target 14,738 / 27%
47 Siemens 14,665 / 61%
48 Banco Santander 14,549 / 20%
49 Accenture 14,137 / 34%
50 Orange 14,093 / 42%
51 BlackBerry 13,734 N/A
52 Chase 12,782 / 14%
53 Nike 12,499 / 21%
54 Canon 12,398 / 9%
55 AT&T 12,030 / 30%
56 Starbucks 12,011 / -25%
57 Goldman Sachs 11,944 / 45%
58 Samsung 11,870 / -7%
59 Nissan 11,707 / 5%
60 Marks & Spencer 11,600 / 22%
61 Amazon 11,511 / 93%
62 Yahoo! 11,465 / -13%
63 Morgan Stanley 11,327 / 1%
64 UBS 11,220 / -3%
65 eBay 11,200 / -13%
66 H&M 11,182 / 28%
67 Wachovia 11,022 / 10%
68 Ford 10,971 / -13%
69 Chevrolet 10,862 / -3%
70 Budweiser 10,839 / 9%
71 Colgate 10,576 /37%
72 Harley-Davidson 10,401 / 1%
73 Subway 10,335 / 39%
74 Merrill Lynch 9,802 / -16%
75 JPMorgan 9,762 / 15%
76 Hermès 9,631 / 39%
77 BBVA 9,457 N/A
78 State Farm 9,425 / 8%
79 Gucci 9,341 / 43%
80 Cartier 9,285 / 32%
81 FedEx 9,273 / 0%
82 Tide 9,123 N/A
83 T-Mobile 8,940 / 11%
84 Zara 8,682 / 34%
85 Chanel 8,656 / 15%
86 IKEA 8,507 / 15%
87 Ariel 8,437 N/A
88 Movistar 8,117 / 73%
89 MTS 8,077 N/A
90 Esprit 7,907 / 46%
91 TIM 7,903 / -6%
92 Motorola 7,575 / -30%
93 Barclays 7,382 / 12%
94 Avon 7,209 / 10%
95 Auchan 7,148 / 28%
96 VW (Volkswagen) 7,143 / 2%
97 AXA 7,141 N/A
98 AIG 7,102 / 21%
99 Mastercard 6,970 N/A
100 Standard Chartered Bank 6,855 N/A

Fuente: Millward Brown Optimor (incluye información de BrandZ™, Datamonitor y Bloomberg)

Por: Julio César Alejandro Glez.
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Nueva forma de hacer marketing...¡Con manzanas!

Una muestra más de el poder de la mente... ¿Porqué el poder de la mente?, ¿Que tan poderosa es la mente del creador de esta forma de publicitar? Creo firmemente que pocos podemos imaginar lo que parece inimaginable y cuando logremos imaginarlo entonces tendremos una mayor capacidad de realización, tendremos una visión diferente de como hacer mercadotecnia, esta es una muestra clara de que aún faltan muchos recursos por utilizar sin embargo hay grandes empresas que mencionan erróneamente: " La mercadotecnia en una empresa no es esencial, efectiva ni necesaria", pero con esto nos damos cuenta de que la mercadotecnia rompe esquemas, lo que no hace ningún otro departamento, la mercadotecnia sigue siendo esencial en cada empresa y no ha muerto como aseguran, aun tiene vida y esta se dejara de utilizar hasta que TODOS los objetos, seres racionales e irracionales, naturaleza o cualquier cosa que sea materia deje de existir, mientras tanto, seguiremos haciendo marketing.

pOR: Julio César Alejandro Glez
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Marketing Buzz

¿Alguna vez han leído la palabra Marketing Buzz?, ¿Nunca has entendido que es?, Sabemos que es una palabra poco común en el lenguaje cotidiano, sabemos que es difícil entenderla por los términos bajo los que se maneja, al igual sabemos que es complicado encontrar una definición en Internet, por eso decidimos traerte un articulo en el que te explicaremos que es el marketing Buzz, como se emplea en la mercadotecnia, su definición y algunos ejemplos.
Antes de meternos de lleno al articulo, quiero comenzar definiendo la palabra Marketing Buzz, ya que bajo esta definición entenderemos su significado y podremos complementarlo con el desarrollo del texto.

Definición de Marketing Buzz: Es una técnica de la mercadotecnia viral, que consiste en presentar un producto, dando a conocer sus características principales. Este producto es prestado a diferente numero de personas para así provocar una mercadotecnia basada en el "boca a boca" dependiendo de su experiencia con el producto prestado.

¿En que consiste el Buzz Marketing?

El Buzz marketing consiste en reclutar voluntarios para que prueben algún producto y luego hablen de su experiencia a la gente con la que conviven normalmente.

¿Cual es la tendencia actual del Marketing Buzz?

El Marketing Buzz que anteriormente solo se hacía en la vida real, ahora se ha llevado mas aya de eso y se implementa en el Internet donde con el tiempo a tenido mas fuerza que en la vida cotidiana.

La tendencia otra tendencia actual es crear una estructura alrededor de esta práctica e intentar medir su eficacia a través de dos tipos de personas: los influyentes o los conectores.

• Influyentes: Son personas que definen las tendencias, que saben lo que es cool y lo que es in.Por ejemplo, Procter & Gamble reclutó a miles de adolescentes para que hablaran de sus productos de consumo. Otro ejemplo es el de la Ford que prestó el nuevo Focus a diferentes personas para que lo exhibieran y lo recomendaran.


• Conectores: se recurre cuando se quiere expandir algo de manera rápida. Un buen ejemplo de conector es la estrella Oprah Winfrey (Ubicada en Estados Unidos).

¿Cuales son los riesgos del Marketing Buzz?

Como todo tiene ventajas y ciertos riesgos, aquí mencionare el riesgo principal y este es, que el usar mucho tiempo el Buzz Marketing provoca aburrimiento, un ejemplo claro en la actualidad es el uso del pop up y el mailing, que en un comienzo funcionó perfectamente ya que mientras navegabas por algunas paginas Web te aparecía una mini ventana en la cual salía un anuncio, esto llamaba mucho la atención de los visitantes, o el otro caso es cuando llegaba a tu bandeja de entrada del correo personal, una invitación a visitar alguna tienda, sitio Web, o probar algún producto, hoy en día ninguna de las dos opciones es efectiva, ya que ambas son molestosas y en ambos casos son cerradas y eliminadas inmediatamente.

Como se puede observar el Buzz se ha enfocado al mundo online siendo que es el medio donde mas fuerza a obtenido este termino.

Algunos estudios apuntan:

Etudio McKinsey 2000

67% de las compras realizadas son impulsadas por el Buzz.

Investigación Euro-RSCG 2002

Los consumidores tienen 10 veces mas posibilidades de ser influenciados por el Buzz que por la publicidad.

All Marketers Are Liars

La publicidad tradicional esta perdiendo credibilidad. Por ejemplo, el 76% de los consumidores no creen lo que les dicen las marcas.

Yankelovitch 2005, Marketing Receptivity study

El 69% de los consumidores estarían interesados en un producto que permitiera eliminar o bloquear la publicidad.

New York Times,2005

Entre las 15 fuentes de información consideradas como las más creíbles, la recomendación de un amigo se encuentra primero, ¡la publicidad tradicional al ultimo!

Encuesta WOM influence, Millward Brown 2005

19% de los consumidores eligen una marca únicamente sobre la base de la recomendación.

Talk Track, Keller Fay Group 2006

61% de las conversaciones tienen un impacto sobre la probabilidad de elegir una marca.

Nielsen Global Survey 2007

El 78% de los consumidores confían en la recomendación como fuente de publicidad.

Estudio encargado por Google a Harris Interactive 2008

Los videos online son incluso más eficaces que el spot tradicional de 30 segundos.

Conclusión:
Aunque el Marketing Buzz no es una técnica nueva, prácticamente fue eliminada del uso convencional, y fue trasladada al mundo online donde tiene su mayor fuerza, es por ello que se hacen diferentes campañas publicitarias bajo el termino Buzz, y son llevadas a cabo en el Internet, bajo diferentes herramientas como el mailing o correo directo, Pop-pups, videos en paginas de alojamiento como Youtube, Tu.tv, etc.

Nota: Esta información no hubiera sido posible sin la ayuda de un buen compañero mercadologo, Juan. Podrán visitar su blog en: http://juanmarketing.blogspot.com/.

Por: Julio César Alejandro Glez.
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Sabias que...?

Procter & Gamble es una de las mayores multinacionales en la actualidad. Con presencia en más de 160 países, produce y distribuye firmas tan conocidas como Gillette, Pringles, Duracell, Ariel, Tampax... y así hasta más de 300 marcas de consumibles diarios.

P&G es famosa por ser pionera en la investigación de mercados y en la técnica de introducir segundas marcas que compiten con las suyas principales. El primer ejemplo de esta técnica, potenciada por el departamento de promociones de la compañía, ocurrió en 1923, cuando se lanzó el jabón perfumado Camay como rival de Ivory. En los años 30 la empresa comenzó a promover sus productos en la radio, patrocinando programas culinarios.

Hasta los 40, las principales actividades de P&G se encontraban en Canadá, Gran Bretaña y pequeñas sucursales en Filipinas, Cuba e Indonesia. Más tarde, estableció nuevas plantas en México y Venezuela y subsidiarias en Suiza, Bélgica y Francia.

En 1956 introdujo el dentífrico Crest que incluía flúor, sustancia que aumentaba la resistencia a las caries. Crest no tuvo éxito hasta que P&G consiguió que la Asociación Dental Norteamericana diera su aprobación, por 1ª vez, a un producto de higiene bucal. Crest se convirtió en el primer dentífrico clinicamente probado de la historia.

Algunas Marcas

Desodorantes: Old Spice, Secret, Sure, Mum

Pañales y productos para bebé: Baby Fresh. Kid fresh, Luvs, Pampers, Wash a bye baby

Comida y bebida: Eagle Snacks, café Folgers, Hawaiian Punch, Jif, Millstone Coffee, Olean/Olestra, Pringles, Puritan oil, Sunny Delight, Tender leaf tea.

Perfumes: Christina Aguilera, Giorgio, Hugo Boss, Laura Biagiotti, Old spice, Red, Venezia, Wings, Lacoste, Gucci

Cuidado del cabello: Head & Shoulders (H&S), Ivory, Pantene, Pert, Physique, Prell, Vidal Sasson, Clairol, Wella, Herbal Essences

Higiene femenina: Always, Tampax, Attends

Lavandería y limpieza: Biz, Bold, Bounce, Cascade, Cheer, Cinch, Comet, Dash, Dawn, Downy, Era, Ivory, Joy, Maestro Limpio, Tide, Ariel, Salvo, Ace, Rápido, Magia Blanca. En Argentina Magistral, Cierto y Vencedor

Medicinas: DayQuil, Metamucil, NyQuil, Pepto Bismol, Percogesic, Therma Care, Vicks Vapo Rub

Medicamentos con receta médica: Actisite, Brontex, Dantrium, Didronel, Macrodantin, Ultradol, Zebete, Ziac

Cuidado de los dientes: Cloraseptic, Crest, Oral-B.

Papel higiénico: Banner, Bounty, Charmin, Puffs, Royale, Summit, Bess, Tempo

Jabones: Camay, Coast, Ivory, Safeguard, Zest, Fairy.

Productos de belleza: Max Factor, Cover Girl, Oil of Olay

Alimento para mascotas: Iams y Eukanuba

Por: Kriss Osorno
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Power House Gym, muestra el poder de su publicidad

¿ Que tal? Sorprendente ¿no?, pues resulta ser que una cadena de gimnasios ha desarrollado una campaña publicitaria en la que muestra a diferentes jugadores de Football americano, en diferentes puntos de la ciudad, utilizando grúas, edificios altos, pósters gigantescos, la imagen de un fuerte jugador y mucha imaginación.

Por: Julio Cesar Alejandro Glez.
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Pepto Bismol promociona producto en lavanderías

Vagando en el enorme mundo del Internet me encontré con una campaña realizada por PEPTO-BISMOL en el que se colocaron diferentes stikers en lavanderías, dejando al descubierto la parte frontal donde se mete la ropa, con el único fin de mostrar "estómagos revueltos" dando a entender que la única solución la tiene PEPTO BISMOL. ¿Es buena la mercadotecnia empleada? ¿Es innovadora?¿Es solo interesante?, amigo lector les dejo estas preguntas para que las analicen y saquen sus propias conclusiones.

Por: Julio César Alejandro Glez
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4ta Edición del Festival Internacional Infantil "El Chupete"

El Festival Internacional de Comunicación Infantil, El Chupete, presenta su cuarta edición, la cual se celebrará en Valencia, España, los días 3 y 4 de julio próximos en L´Oceanogràfic de la Ciudad de las Artes y las Ciencias.

Este Festival tiene como objetivo concienciar al sector de la importancia de los mensajes, premiando la comunicación creativa y responsable. Este año el tema será: El juego y el ocio infantil, y como cada año se premiaran las mejores ideas creativas, teniendose como referencia las últimas tendencias en el campo del marketing y de la comunicación infantil.

El festival Infantil El Chupete premiará los mejores anuncios infantiles en diez categorías principales:

• Cine / TV
  
• Gráfica
  
• Packaging
  
• PLV
  
• Música y Jingles
  
• Interactiva
  
• Mascota / Personaje Infantil
  
• Campañas Promocionales
  
• Eventos Infantiles
  
• Medios y Soportes
  
  Para más información ingresar al sitio web: http://www.elchupete.com PáginaOficial del Festival Internacional Infantil.
  
  
  

Por: Julio César Alejandro Glez
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Renovacion de Google Earth

Google lanza la nueva versión de "Google Earth", el famoso programa en el que podemos navegar por toda la tierra vía Internet.

En este programa cada usuario podrá visitar hasta las zonas mas profundas de cada lugar, así como buscar la ubicación de hogares, escuelas restaurantes etc, proporcionando instrucciones de cómo podrán acudir a cada uno de estos sitios.


Este nuevo sistema llega con una navegación que podremos observar en 3D

brindado a los usuarios una nueva creación de todas las calles de las ciudades del mundo, además de una rapidez y de mayores detalles al navegar por mapas 3D


Este nuevo sistema esta creado para que cada usuario pueda observar y conocer algunos de los lugares más importantes del mundo, además las imágenes que muestran, contienen la fecha en la que fueron tomadas las imágenes de Google Earth.

Por: Mónica Marrufo
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Nueva alianza de Microsoft con HCL Infosystems

Un nuevo proyecto esta en puerta, debido a que Microsoft se ha aliado con HCL Infosystems para que sean los nuevos creadores de una portátil que únicamente funcionará con Windows XP.

Esta portátil tendrá un costo aproximado de 277 €. Y se esperan altas ventas y un gran éxito para este producto debido a que entraran al mercado indio esperando respuestas positivas sobre este nuevo equipo.

Algunas características de esta nueva portátil es que tiene un ordenador con pantalla táctil de 7 pulgadas que puede utilizarse como un Tablet PC. Contiene procesador Intel con un disco duro de 30 GB, además tiene conectividad Wi-Fi, teclado para opciones multimedia y webcam de 1.3 megapíxeles.

Sin duda es muy buena opción y una muy buena idea esta alianza, y el resultado que tendrá este nuevo producto seguramente será un verdadero éxito, y se espera que esta nueva portátil llegue al mercado mexicano para que todas las personas interesadas lo puedan obtener.

Por: Mónica Marrufo
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Sabias que...?

Las Relaciones Públicas están dejando atrás la imagen de frívolas y de que sólo desempeñaban una función cosmética.

Hoy, con la globalización, las relaciones publicas enfrentan nuevos y esenciales retos orientados a integrar a las empresas con sus consumidores.

Las Relaciones Públicas son una función directiva, de carácter continuo y organizado, por medio del cual, organizaciones e instituciones públicas y privadas, tratan de conquistar y mantener la comprensión, la simpatía y el apoyo de aquellos públicos con los que están o deberán estar vinculados, a través de la evaluación de la opinión pública, a fin de concordar en todo lo posible con el mercado meta y obtener por medio de una información amplia y difundida, una cooperación productiva, asi como una realización más eficaz de los intereses comunes.

En algún tiempo las Relaciones Públicas no eran tomadas muy en cuenta ya que las consideraban un gasto innecesario y no las consideraban como herramientas básicas para las organizaciones. Hoy en día ese concepto se ha venido transformando, ahora las organizaciones consideran que el éxito o el fracaso de una compañía va a depender en gran medida de la imagen que proyecten, tanto al exterior como hacia al interior. Proyectar una buena imagen de empresa no es ni más ni menos que el mercado tenga un conocimiento, una opinión y una valoración positiva de la organización y, por lo tanto, de los productos y servicios que se ofrecen.

Las acciones de Relaciones Públicas y su difusión resultan herramientas fundamentales; ayudan a construir y fomentar la imagen de una empresa, así como su posicionamiento institucional. Sin embargo, hay que tener bien claro que para conseguir estos objetivos es necesario cuidar las relaciones con la comunidad, la administración, los grupos de presión, los líderes de opinión y la prensa. Asesorar a las empresas acerca del diseño y aplicación de estrategias de comunicación que se adecuen a sus diferentes públicos y que, por lo tanto, repercutan positivamente en sus resultados empresariales, es el objetivo que persigue toda Consultora de Relaciones Públicas todo esto a un menor costo.

Por: Kriss Osorno
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Spot Para televisión "Rexona Sportfan"

Rexona mostró su nuevo spot publicitario para televisión, en el cual hace mención de su nuevo producto "Rexona Sport fan" y aunque no muestra el producto es claro que el target elegído es hacía deportistas. El titulo del spot es: Partido de despedida.

Aquí los datos generales:

Agencia: Vegaolmosponce
País: Argentina
Año: 2008
Anunciante: Unilever
Producto: Rexona Sportfan

Por: Julio César Alejandro Glez.
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Nuevo Mario Kart Wii

Después de algunos meses de haber anunciado que se retrasaba la salida de este nuevo juego, Nintendo Wii lanza oficialmente el nuevo Mario Kart Wii.

En esta ocasión crearon la versión para Nintendo Wii con diferentes aventuras en cada uno de los niveles que contiene este juego. Esta versión incluye vehículos de 2 ruedas y podrán ser seleccionados por cualquier jugador, que en esta ocasión lo podrán hacer 8 participantes.

Además, para hacer más divertida la experiencia, este juego incluye el Nitro Wheel, un control inalámbrico con forma de volante que será incluido en el paquete del juego.

Se espera un gran éxito después de la salida de este juego debido a que es una nueva versión para los aficionados de Nintendo Wii esperando satisfacer las expectativas de los jugadores.

Por: Mónica Marrufo
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Pasos para la creación de una marca en el nivel grafico

Después de haber leído el post "Pasos para la creación de una marca en el nivel datos" y como ya se les había prometido, les presento los siguientes pasos que representan la creación de una marca PERO en el nivel grafico:

1. Elegir el nombre de la marca "Naming", este debe ser: Original, Simple y Fácil de recordar. El nombre de la marca debe tener un significado y un buen aspecto sonoro.
2. Registrar la marca en la IMPI.
3. Crear un logo-tipo (Crear la tipografía de la marca).
4. Crear un logo-símbolo ( Es según la imagen que quiere enseñar la empresa a través de su marca).
5. Crear un logo-grama (Unión de logo-tipo con logo-símbolo).
6. Hacer la descripción de marca, esto ayuda a comprender la marca desde el plano geográfico visual.
7. Crear imagen de marca ( Son las fotografías que identifican una marca).
8. Creación de slogan ( Este punto lo único que hace es engrandecer a la marca, lo ideal es manejar de 1 a 5 palabras, ejemplo: ¡Recuérdame!, Bic no sabe fallar, yo soy totalmente palacio, etc.).

Estos ocho puntos se llevan a cabo después de crear la marca en el nivel datos, algunos mercadologos opinan diferente sobre este tema y organizan diferente el orden de los números, por lo que se les deja en completa libertad de EXPRESARLO a través de SUS COMENTARIOS.

Por: Julio César Alejandro Glez
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Pasos para la creación de una marca en el nivel datos

En el ambiente mercadológico es de suma importancia el manejo adecuado de una marca, para ello se mantiene un proceso antes de hacer un publicidad de marca o producto, este proceso esta dividido en trece importantes puntos los cuales a continuación presento:

1. Analizar a la competencia directa ( Empresas con el mismo giro empresarial y que tienen los mismos servicios y productos que mi empresa).
2. Analizar a la competencia indirecta ( Empresas competencia con algunos productos o servicios que mi empresa sin embargo no son exactamente iguales).
3. Analizar el Marketing que emplea la marca de la competencia, para ello se necesita analizar los siguientes términos:

• Producto
• Precio
• Plaza o distribución
• Promoción
• Personal
• Procesos
• Presencia que da la empresa

4. Crear una base de datos ( Esta no debe comprarse nunca, ya que no estas personalizando los correos a tus "Fans de marca" y solamente manejas información de personas que NO conoces y lo que es peor NO conocen tu marca).
5. Investigar Beneficios Tangibles de la marca ( Este punto es muy importante ya que conoces a través de la investigación que beneficios te otorga el producto, con que bases vas a promocionar esa marca, y que imagen puedes manejar a través de sus beneficios).
6. Investigar Beneficios Intangibles de la marca (Básicamente este punto es igual al anterior, se investiga que beneficios tiene mi marca PERO estos beneficios tienen que ser intangibles).
7. Detectar la U.S.P( Siglas que en ingles significan Unique selling Proposal y en español es Oferta única de ventas, en este punto se analiza lo que ofrecemos que las otras empresas no ofrecen).
8. Definir los factores claves de éxito en mi marca ( Son todas aquellas acciones fundamentales para asegurar y garantizar la calidad y el éxito en el uso de la marca).
9. Cuestionar la perspectiva del producto y/o servicio ( Es adelantarse al futuro y cuestionarse que puede pasar con mi marca).
10. Identificar el fin de marca (Después de analizar los huecos del mercado se debe situar de forma coherente y sin forzar al consumidor final con el concepto U.S.P).
11. Niveles socieconómicos (Se analiza el nivel al que vamos a dirigir la marca, y esto se logra con sondeos y encuestas).
12. Investigar motivos de compra del "Fan" de marca (Es el punto más complicado de todo el proceso ya que nos metemos a la mente de los fans y buscamos saber porque compran nuestra marca).
13. Personalizar la marca, esto engloba los siguientes puntos:

• Ponerle Rostro a la marca
• Elegir la forma de vestir del modelo, esta debe de ser acuerdo al target al que va dirigido.
• Elegir estilo de rostro, cuerpo, genero, edad y actitud ante la vida del modelo.
• Hacer varias pruebas fotográficas para elegir la mejor opción.

Espero les sea útil esta información sobre la creación de una marca en el nivel "datos", el siguiente post sera: Creación de marca en el nivel "grafico".

Por: Julio César Alejandro Glez
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MPG Se Reposiciona

Ayer, MPG agencia de medios del grupo Havas Media, dio a conocer en reunion de prensa el nuevo posicionamiento el cual esta sustentado bajo el lema 'Leading new thinking', este anuncio coincidio con el 30 aniversario de la empresa.

MPG, esta basando su nuevo posicionamiento en los valores de liderazgo, innovación y talento. Esta es una nueva fase de posicionamiento, en la que también se estrena la nueva imagen corporativa. Durante entrevista realizada a José Martínez-Rovira, vicepresidente de Havas Media y socio fundador de Media Planning, señaló: “Cuando fundamos MPG, hace ahora 30 años, quisimos romper todos los esquemas en el sector de los medios. Ese plantamiento, que nos convirtió en líderes entonces, es el mismo espíritu que inspira hoy a MPG para crear este nuevo posicionamiento y liderar una nueva forma de pensar siempre con la intención de anticiparnos a las necesidades del mercado”.

En la actualidad, MPG es lider en el mercado del Sur de Europa y de Latinoamérica, con un crecimiento superior al 20% anual. Esta compañia, invierte alrrededor de 6,5 millones de euros cada año en Investigación y Tecnologías de la Información.

MPG, tiene un enorme equipo humano, que esta compuesto por casi 4.000 profesionales, es multidisciplinar y procede de sectores tan dispares como los medios de comunicación, la banca, las auditoras, la producción, etc.

Por ultimo cabe mencionar que en la presentación a los medios del nuevo posicionamiento de MPG estuvo presente, José María Sanabria, director general de MPG.

Por: Julio C. Alejandro Gonzalez
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Nuevo Sony Ericsson P5

Pronto saldrá a la venta el nuevo smartphone de Sony Ericsson P5, y se han dado a conocer muy pocas de las funciones de este nuevo celular.

Entre ellas se menciona que este grandioso teléfono tendrá una pantalla sumamente amplia que se dice que tendrá una resolución WVGA/VGA, con un teclado QWERTY con teclas multifuncionales, además en la parte trasera habrá una pantalla deslizante que será la que cubra el lente de la cámara de 5 megapixeles.

Se espera que esté nuevo celular obtenga altas ventas en el mercado debido a las funciones que van a brindar a los consumidores, tales como comunicadores wiFi, Bluetooth, y GPS, con una capacidad de 3G. Pero eso no es todo, también se menciona que tendrá preinstalados diversos programas como son Google Maps, Wayfinder o el navegador Opera, además de conexión USB.

Sin duda es una buena opción para aquellas personas que son amantes de la tecnología y a aquellas que simplemente les gusta la marca o tener un celular innovador, y esta es una excelente idea que Sony Ericsson creó para todos nosotros.

Por: Mónica Marrufo.
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Ventas

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Revista OK! llega a España

Con gran éxito, la revista OK! llega a España realizando una campaña con el Grupo Zeta y el grupo editorial británico Northern & Shell.

Esta campaña tiene como objetivo entrar en la mente de los consumidores mostrando los valores de la revista, así como las diferentes secciones que semanalmente preparan para dar a conocer el trabajo que realizan, mostrando el posicionamiento que la revista tiene en los diferentes países a los que llega.

También cuenta con la colaboración de la empresa Arena Media, quienes tuvieron la grandiosa idea de promocionar la revista a través de unos coches con la imagen de la revista, recorriendo las principales zonas de Madrid y Barcelona.

La revista OK! cuenta con contenidos exclusivos para las mujeres dirigidos en 4 secciones.

El primer bloque se trata de informar como viven las mujeres famosas nacionales e internacionales, mostrando algunos aspectos que son importantes para resaltar en una mujer.

El segundo se trata de propuestas de moda, salud y belleza, sin duda artículos que una mujer busca en cualquier revista.

El tercero redacta artículos de gastronomía viajes e información sobre tecnología.

Y finalmente los mejores eventos realizados en alguna parte del mundo, mostrando que celebridades asisten a dichos eventos y como se divierten en ellos.

Por: Mónica Marrufo
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Utilísima llega a México

A partir del lunes 7 de abril, la cadena de televisión Fox Latin American Channels, estrena un nuevo canal en México diseñado especialmente para las mujeres. Este canal tiene por nombre Utilísima, es una señal de estilos de vida donde la mayoría de la programación es sobre moda, belleza, cocina, decoración, salud y muchos mas temas que a nosotras las mujeres nos interesan y son indispensables para nuestra vida.

Cada programa tendrá una duración de 30 minutos y los creadores de FOX trabajan para crear una mejor programación para satisfacer las expectativas de las mujeres. Cabe mencionar que este canal tiene gran éxito en Latinoamérica y esperan que los resultados sean satisfactorios en México.

Este canal estará disponible las 24 horas del día con la mejor programación, en donde participarán profesionales y especialistas de temas interesantes para las mujeres, pero únicamente se podrá encontrar esta señal en Cablevisión México y miembros de PCTV

Por: Mónica Marrufo
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Contrapunto cambia de directiva

Los nombramientos son un reconocimiento a la trayectoria profesional de los dos profesionales en el seno de la agencia, que según el estudio de Grupo Consultores suscita un 100% de satisfacción entre sus clientes. Contrapunto también fue la agencia española más premiada en 2006 y 2007 y una de las 10 primeras del mundo en las dos últimas ediciones del Festival de Cannes.Antonio Montero, licenciado en Ciencias de la Información, ha dedicado 24 años a trabajar en la publicidad. En 1984 comenzó su carrera en McCann-Erickson y tras pasar por varias agencias recaló en Contrapunto, donde durante los últimos ocho años ha ejercido como director general creativo. Ha ganado 29 leones en Cannes y numerosos premios más en los Clio, El Sol, FIAP( tres Grandes Premios), Epica, etc.Por su parte, Carlos Sanz de Andino es licenciado en Ciencias Económicas y Empresariales. Trabaja en publicidad desde hace 15 años, siempre en Contrapunto, donde durante ocho años ha sido director creativo ejecutivo y director creativo ejecutivo y de estrategia otros dos más. Cuenta con numerosos reconocimientos en festivales nacionales e internacionales.Ambos han sido jurados en diversos certámenes nacionales e internacionales.

Fuente: IPMARK
www.ipmark.com/noticia.asp?ref=989

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Sabias que...?

BIC fue fundada en Francia por Marcel Bich y Edouard Buffard, en 1945. Los dos compraron una fábrica y empezaron a vender partes de lápices. En diciembre de 1950, Michael Bich introdujo su propio bolígrafo, y lo llamó BIC. La 'h' de Bich fue sacada para evitar potenciales bromas con la palabra Bitch (Palabra antisonante en inglés). Aunque los lápices no eran enteramente nuevos (Bich obtuvo los derechos de patente del inventor húngaro, Ladislao Biró). Un barato, y al mismo tiempo confiable bolígrafo fue introducido en todo el mundo. A principios de Septiembre del 2005, BIC anunció que había vendido 100 mil millones de bolígrafos desechables, haciéndolo el bolígrafo más vendido en el mundo.

Diez años después de la distribución de lápices BIC en Europa, el mismo lápiz BIC fue introducido en los Estados Unidos. Los estadounidenses no se fiaban de los lápices BIC al principio. Allí había muchas otras marcas de lápices en ese entonces y la gente estaba indecisa de cambiarse de marca. La campaña publicitaria de BIC acabó con sus dudas. "Escribe desde el primer momento, en todo momento", decía el comercial de televisión.

BIC vendía a 29 centavos la unidad, y después de un año, los precios habían bajado a sólo 10 centavos.

En la actualidad la familia BIC es el dueño del 40% de la compañía y tiene más del 50% de poder para votaciones.

Sin duda alguna, otro ejemplo de lo que puede hacer la publicidad en la psicología del consumidor.

Por: Kriss Osorno
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