Servicios creativos y de producción
El personal de servicios creativos elabora los conceptos que expresan el valor y los beneficios que ofrecen las marcas de los clientes al público meta. En términos simples, el grupo creativo desarrolla el mensaje publicitario. El grupo creativo de una agencia por lo común incluye un director creativo, un director de arte ilustradores y redactores de textos.
Los servicios de producción incluyen productores (y en ocasiones directores) que se hacen cargo de las ideas creativas y las transforman en anuncios para radio, televisión e impresos. Los productores buscan locaciones, contratan a los directores, seleccionan a los actores y actrices apropiados, elaboran contratos con empresas de producción y posproducción y en general administran y vigilan la realización del anuncio terminado. El personal de servicios creativos y de producción de una agencia da vida al valor que los clientes ofrecen en el mercado, y lo expresa por medio de mensajes publicitarios atractivos.
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Monica Marrufo
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