Nueva campaña para un beneficio

Durante la alfombra roja de los premios oscar la famosa empresa Coca Cola dio a conocer diferentes anuncios para promocionar la nueva campaña que realizan que consiste en prevenir los problemas cardiovasculares en la mujer para esta empresa fue de suma importancia la asistencia de la modelo internacional Heidi Klum quienes trabajaran con ella para recaudar fondos que irán dirigidos hacia una fundación de salud cardiovascular en las mujeres, el objetivo de esta labor es subastar el vestido que utilizó la modelo para la entrega de los premios oscar, consiguen recaudar por lo menos 250 mil dólares para donarlos a esta fundación.
En los anuncios que aparecían durante el evento se mostraba la página de Internet que lleva a cabo esta campaña, www.mycokerewards.com, en donde también se podrá obtener mas información sobre la subasta que se cerrara el día 10 de marzo de este año.

Por: Mónica Marrufo

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Microsoft anuncia "Engagement Mapping"

"Engagement Mapping"

Microsof da a conocer su nuevo producto, esta vez sera un nuevo estándar de información para la ejecución de la campaña digital llamada: "Engagement Mapping ", este nuevo enfoque permitira a los publicitarios a mapear y asignar valores a diferentes puntos de toque, logrando con esto una imagen más completa para las campañas que realicen las empresas.

Este sistema fue diseñado especificamente para medir la efectividad de las campañas que son realizadas en linea, es decir, no se basa en el sistema del clic por persona, si no que ahora esta enfocado a un completo y satisfactorio análisis, donde se toman en cuenta todos los puntos de toques online.

Es evidente que cada dia que pasa, es un dia mas a favor para la tecnologia online, ya que el internet avanza a marchas aceleradas, por lo que las grandes empresas comienzan a crear campañas exclusivas para el ancho mundo del Internet, precisamente por ellas, nace este programa de mapeo y medición.

Por: Julio César Alejandro Glez

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AOL regresa a México

Después de una larga ausencia AOL regresa a México, donde llegará con nuevas propuestas innovadoras para aquellas personas que navegan por Internet, e incluso, este sitio busca contacto con todas las personas que tienen algún tipo de negocio por Internet.

AOL llega con una estrategia que en Estados Unidos ha tenido gran resultado y esperan que en México obtengan un resultado satisfactorio y mejor, sin embargo han lanzado una página de Internet que promete crear cosas que ninguna página haya logrado hasta ahora, la página es www.aol.com.mx en donde podremos encontrar, noticias, entretenimiento, deportes, productos y servicios e incluso correo electrónico completamente gratuito y más...

Se espera que este sitio innovador tenga una gran proyección a través de la publicidad y que pronto crezca para poder ofrecer mejores propuestas.

Por: Mónica Marrufo

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FIFA Street 3

Como ya se esta haciendo costumbre, las grandes empresas suben los videos publitarios a la red por medio de las páginas de alojamiento gratuito, en este caso fue en YouTube.com.

Electronics Arts, en busca de dar a conocer su nuevo juego de futbol en México, da a conocer un video donde un grupo de jóvenes muestran sus grandes habilidades con el balón, buscando con esto incrementar las ventas ya que siempre es impulsivo para los jóvenes que ven este video por las grandes piruetas y maromas que hacen los chavos en el video.

A continuación el video que promueve el FIFA Street 3, Electronics Arts:

¿Quieres ser como ellos?
¡Entonces ve por tú juego!

por: Julio César Alejandro Glez
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Decisiones de marca

Las marcas son un aspecto importante de la estrategia de producto. Por un lado, desarrollar un producto de marca, requiere una fuerte inversión a largo plazo, sobre todo en publicidad, promoción y presentación.

Que es una marca?

Tal vez la habilidad mas distintiva de los mercadólogos profesionales sea su capacidad para crear, mantener, proteger y mejorar las marcas. Los mercadólogos dicen que “el manejo de marcas es el arte y la piedra angular del marketing”. La American Marketing Association define marca como:

Una marca es un nombre, termino, signo, símbolo o diseño o una combinación de los anteriores, cuyo propósito es identificar los bienes o servicios de un vendedor o de un grupo de vendedores y diferenciarlos de los de al competencia.

En esencia una marca identifica a la parte vendedora o fabricante. Se puede tratar de un nombre, marca comercial, logotipo u otro símbolo. Según las leyes que rigen las marca, al parte vendedora tiene el derecho exclusivo a usar el nombre de la marca en perpetuidad.
Una marca es en esencia la promesa de una parte vendedora de proporcionar un conjunto específico de características, beneficios y servicios de forma constante a los compradores. Las mejores marcas comunican una garantía de calidad. Sin embargo, una marca es un símbolo todavía más complejo, pues puede comunicar hasta 6 tipos de niveles de significado.

1.- Atributos
2.- Beneficios
3.- Valores
4.- Cultura
5.- Personalidad
6.- Usuario

Si una empresa trata una marca sólo como un nombre, no ha entendido de qué se trata. El reto del manejo de marcas es desarrollar un conjunto de asociaciones positivas profundas para la marca. Los mercadólogos deben decidir en que nivel (es) anclarán la identidad de la marca. Un error sería promover sólo los atributos.
En primer lugar, el comprador no está interesado en los atributos como en los beneficios
Segundo, los competidores pueden copiar fácilmente los atributos.
Tercero, los atributos actuales podrían volverse menos deseables más adelante.

Por: Mónica Marrufo

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Coca Cola Zero

A tan solo un año de haber llegado a México, CocaCola ZERO y a dos años de haber salido al mercado mundial, se ha convertido en el sexto producto mas vendido de la marca CocaCola, ubicandose en el segundo puesto de productos mas impactante del 2007, por debajo apenas de el i-phone, esto según el Hottest Products 2007.

Felipe Burgaz, Vicepresidente de Mercadotecnia de Coca-Cola de México menciono durante entrevista lo siguiente:

“El exitoso lanzamiento hace un año de Coca-Cola Zero en México y su desempeño en todo el mundo nos dan la seguridad de tener un producto ganador. La llegada de Coca-Cola Zero a América Latina hace alrededor de un año triplicó el crecimiento de la categoría de bebidas sin calorías de la Compañía”.

CocaCola ZERO, estrenara nueva imágen, la cuál sera mas sencilla que la actual, al igual que manejaran nueva y divertida campaña publicitaria bajo el lema “Si Coca-Cola Zero pudo mejorar, yo también” que invita a la gente a buscar la constante superación y que fue diseñada por Z Publicidad para medios impresos radio y televisión, así como medios alternativos. Los comerciales de televisión para el lanzamiento fueron realizados por Catatonia Films, en tanto que MediaCom será la encargada de realizar el análisis estratégico y la planeación de medios, y Starcom realizará implementación de los servicios de medios.

Por: Julio César Alejandro Glez

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En la moda, lo que te acomoda

Antes de explicar el contenido de esta nota, me gustaria que observaran el siguiente video:

En este video pudimos observar una serie de cortes de cabello, que a ser verdad, no son mas que stickers pegados sobre cada escalón de una escalera eléctrica, esta publicidad conocida como campaña de guerrilla, fue creada por la agencia Rediffusion DY&R, para la estética Juice Salon.

La campaña consistio en poner debajo de las escaleras, la mitad de la imagen de un chico que cambiaba de look cada vez que surgía un escalón. Lo que resultó bastante atractivo para dar a conocer las nuevas tendencias que ofrece la estética Juice Salon.

Interesante ¿no?.

Por: Julio César Alejandro Gonzalez
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Comiendo mágicamente

CORRECTOR MÁGICO

La marca Saatchi & Saatchi en Bruselas, recientemente acaba de dar a conocer su nuevo e inovador producto, que consiste en un blanqueador portatil, el cual mantiene la forma de un corrector colegial, sin embargo en la publicidad muestran un tenedor en forma de lapiz con una goma borradora al final, queriendo mostrar con esta imágen que es utilizable para manchas de comida también. A continuación les presento la primera imágen:

¿Sorprendente no?

Ahora te dejo con esta segunda imágen que al igual que la primera esta muy inovadora e interesante!

Con tan solo frotar el corrector sobre la ropa podras eliminar esas manchas que tanto estorban y apenan a la gente, AHORA NO MAS MANCHAS, siempre lleva tu corrector portatil.

Por: Julio César Alejandro Glez

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Tipos de pocicionamiento

1.- Posicionamiento por atributo: Se caracteriza por su rapidez, tamaño, tiempo de existencia y precio
2.- Posicionamiento por beneficio: Es líder en beneficio que los demás productos o servicios no dan
3.- Posicionamiento por uso o aplicación: Es el líder en cierto uso
4.- Posicionamiento por competidor: Se afirma que el producto es mejor en 1 o varios sentidos que los demás no tienen.
5.-Posicionamiento por categoría de productos: Este tipo de posicionamiento se caracteriza en posicionarse con el líder por cantidad de producción
6.- Posicionamiento por precio o calidad: El producto debe tener mayor cantidad y mejores beneficios a un precio razonable.

Por: Mónica Marrufo

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¡Se busca nueva imagen!

Hugo Boss esta en la búsqueda de una nueva imagen para sus productos, es por eso que ha lanzado una campaña a su público consumidor para que puedan colaborar con este proyecto, haciendo diseños gráficos que serán seleccionados para la revista i-D.

Para llevar a cabo este proyecto se creo una página Web llamada “Hugo Create” en donde los usuarios podrán subir los trabajos que realizaron para esta campaña, pero solamente los 5 diseños mas originales serán los que el jurado elegirá.

Todos los finalistas recibirán una cantidad que aún no se ha mencionado y se darán a conocer en la página www.hugocreate.com. El ganador del primer lugar será elegido por 40 diseñadores que son reconocidos en el ámbito internacional.

La plataforma de internet fue desarrollada por la agencia RockAndRoll para

Procter & Gamble Prestige Products.

Foto: Hugo create

Fuente: Revista informabtl

Por Mónica Marrufo
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