Conferencia de Roberto Cerrada "Bases de datos"

Conferencia de Roberto Cerrada "Bases de datos"

Este video es de el experimentado Mercadologo Roberto Cerrada, quien ha escrito ya varios libros y audios sobre marketing on-line y sus diversos temas que lo derivan, aqui les muestro una de sus varias conferencias que ha dado, esta se titula "Bases de datos no rentables", donde el expositor Roberto Cerrada asegura que no son buenas las bases de datos dentro de una empresa, ¿quieres saber porque? PON MUCHA ATENCIÓN AL VIDEO que a continuación te presento:

Por favor comenten esto nos va a servir a todo el equipo de MERCADOTECNIA y PUBLICIDAD a mejor, todos los comentarios que tengan al respecto YO los voy a contestar inmediatamente que los revise, GRACIAS.

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Julio Cesar Alejandro Gonzalez
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Tecnologia en pantallas

Pantallas Touch Screen ó multi-touch

Mientras navegaba por un reconocido sitio de videos web, me encontre con este video que muestra claramente como la tecnologia avanza a diario y con ello se da una clara muestra de que los cientificos trabajan mucho para lograr cosas nuevas, atractivas pero a la vez inecesarias para el ser humano, este video muestra una pantalla TOUCH SCREEN donde se sustituye al mause(ratòn) de una computadora; en estas pantallas se podran manipular imagenes con tan solo tocarlas y mover la mano a donde quieras que se situen las imagenes, para no seguir mencionando todo lo que se puede hacer en esta pantalla les dejo el video:

Comenten sobre el video todos los comentarios dudas o sugerencias son contestadas lo mas rapido posible, RECUERDE QUE ES IMPORTANTE SU COMENTARIO PARA NOSOTROS.

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Julio Cesar Alejandro Gonzalez
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Adidas muestra anuncios para Berlin 2008

Adidas muestra anuncios para juegos Olimpicos,Berlin 2008

Adidas saco su nueva publicidad para las Olimpiadas de Berlin 2008, en la cual muestra un ambiente totalmente deportivo y con un aspecto muy diferente a la publicidad mostrada normalmente por las empresas deportivas, Adidas mostro varios carteles interesantes entre los que les traje tres que a continuaciòn veran:

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Julio Cesar Alejandro Gonzalez www.merKdotecnia.blogspot.com

EL ANALISIS DEL ENTORNO

ANALISIS DEL ENTORNO

Para analizar los entornos de una empresa debemos antes dividir en dos partes este analisis:
1.-Entorno cercano
2.-Entorno basico

Entorno cercano:

En el entorno cercado es donde las empresas aun influyen en sus compradores y se tiene un analisis detallado, a su vez esta dividido en dos:

Cooperador: Es aquel donde la empresa junto con sus provedor cooperan para que la empresa funcione correctamente y asi juntos puedan asegurar el exito de la empresa.

Competitivo: Esta basado en el análisis sistemático de los competidores, para lograr asi obtener informaciòn de su funcionamiento, de sus actividades y de sus productos, solo asi podran saber como atacar el mercado de la empresa competidora, y lograr con esto el exito.

Entorno bàsico:

El análisis del entorno básico es un aspecto fundamental para detectar amenazas y oportunidades. Podemos clasificar este entorno básico en el que la empresa difícilmente puede influir en:

A) Económico.

B) Demográfico.

C) Tecnológico.

D) Legal.

Julio Cesar Alejandro Gonzalez
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EL CONOCIMIENTO DEL COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR

EL CONOCIMIENTO DEL COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR

Conocer el comportamiento del consumidor nos puede proporcionar múltiples beneficios para la empresa que se enfrenta a un entorno dinámico, complejo, competitivo e incierto:

1) Identificación de oportunidades de negocio. El mejor conocimiento de las necesidades de los consumidores, el reconocimiento y evaluación de grupos de consumo con necesidades insatisfechas son requisitos para la identificación de oportunidades de negocio. El análisis de la competencia requiere ponerse en relación con los deseos de los consumidores y analizar los huecos del mercado dejados por las empresas competidoras.

2) La segmentación. Segmentar mercados, actividad necesaria actualmente para la inmensa mayoría de las empresas, requiere un conocimiento profundo de las variables que puedan ser utilizadas en el proceso y estas variables afectan aspectos básicamente relativos al consumidor. En la evolución de la comercialización, un paso fundamental es el de los mercados masivos hacia la venta en segmentos concretos del mercado.

3) El posicionamiento. Cualquier posicionamiento de los productos de una empresa pasa por conocer cuáles son las exigencias de los diferentes segmentos y, concretamente, qué criterios de valoración o atributos utilizan en el momento de establecer sus preferencias, percibir imágenes, desarrollar actitudes y optar entre las diferentes alternativas ofertadas en una categoría de productos. La intensificación de la competencia y las demandas de los consumidores producen una clara evolución histórica desde productos estandarizados a la comercialización de productos diferenciados que compiten con imágenes diferentes y posicionamientos específicos.

4) La gestión de las funciones del marketing. Cualquier decisión relacionada con la gestión del producto, el precio, la distribución o la comunicación requiere comprender los mecanismos del comportamiento del consumidor. Para poder predecir la respuesta ante nuestras decisiones de comercialización y ser capaces de seleccionar las mejores alternativas necesitamos entender al consumidor.

5) La evaluación. La evaluación de la acciones de marketing requiere conocer el comportamiento del consumidor puesto que permite explicar las causas de los resultados de las acciones de marketing.

NOTA: ESTA INFORMACION FUE OBTENIDA DE EL SITIO WEB: WWW.AULAFACIL.COM, EL DIA 26 DE DICIEMBRE DEL 2007

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Julio Cesar Alejandro Gonzalez
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Comerciales antiguos vs Comerciales actuales

Comerciales antiguos vs Comerciales actuales

Hoy me dedique a estudiar la publicidad manejada en los años 80`s y 90`s, y me encontre con una gran diferencia entre sus mensajes y su forma de atacar a su mercado meta, a continuaciòn les presento unas imagenes publicitarias de marcas reconocidas como es AXE y VICTORIA SECRET.

En esta publicidad vemos claramente la diferencia entre los dos anuncios publicados,en el primero vemos que no busca presisamente anuncios candentes o que exiten al hombre a un acto
sexual, sin embargo en el segundo si vemos esto, donde aparece una mujer con un cuerpo escultural y mostrando levemente los gluteos, ¿es clara la diferencia no?

Antes solo eran dibujos donde se mostraba una supuesta tienda de VICTORIA SECRET, vendiendo ropa en mostradores, ahora es literal, la modelo promosiona la ropa de una forma muy sensual lo que provocaria mercadologicamente en las mujeres una sensacion de ser como ella, y verse como ella se ve en la publicidad, lo que llevara a comprar ropa de esta empresa.

Julio Cesar Alejandro Gonzalez

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Campaña publicitaria navideña Maxim

Campaña publicitaria navideña Maxim

Las siguientes fotos que apareceran a continuacion son parte de la campaña publicitaria que Maxim esta lanzando a sus seguidores, con mensajes subliminales a travez de sus imagenes, la campaña lleva como lema, "no todos los hombres somos iguales, pero todos pensamos en lo mismo".En esta imagen, vemos a dos esferas navideñas que representan dos pechos femeninos, y que aunque "todos somos iguales, todos pensamos lo mismo" no me dejaran mentir los hombres ¿verdad?
En esta imagen situada en los paraderos de camiones, donde la mayoria de sus visitantes son hombres, se muestra un anuncio de Maxim donde un reno monta al otro reno en señal de sexo, y que induce a los hombres a pensar en ese mismo acto.

Las imagenes ahi presentadas son tomadas desde un automovil por lo que no tienen una gran calidad en su toma.
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Julio Cesar Alejandro G.

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FELIZ NAVIDAD...

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Marketing Concentrado y Marketing Diferenciado

Marketing Concentrado y Marketing Diferenciado

La segmentación de mercados consiste en la subdivisión de un mercado grande y heterogéneo en sub-mercados o segmentos más homogéneos, Ya realizada la segmentación se debe decidir si se va a elegir a uno o varios segmentos como objetivo. Se debe entender que la premisa básica de segmentación es que cada segmento elegido reciba una mezcla de mkt diseñada ex profeso.
- Enfocarse en varios segmentos con mezclas de mkt individuales se conoce como Marketing Diferenciado. Este tipo de mkt es adecuado para compañías fuertes y bien establecidas y con competidores también fuertes.
- Enfocarse a un solo segmento con una mezcla de mkt única se conoce como Marketing Concentrado. Esta estrategia es más funcional para empresas más pequeñas o nuevas que se especialicen en segmentos o nichos no atendidos por las grandes compañías.

Mónica Marrufo

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Posicionamiento

Posicionamiento

Es la forma en que los consumidores definen el producto en base a sus atributos importantes; el lugar que el producto ocupa en la mente de los consumidores en comparación con los productos de la competencia.
Se debe desarrollar un paquete “único” de ventajas competitivas.

El proceso de Posicionamiento consta de tres pasos:

• Identificar posibles ventajas competitivas (precio, calidad, innovación, servicio ampliado, etc.). El posicionamiento inicia con la “diferenciación”.
• Selección de las ventajas competitivas adecuadas (definir “cuántas” promover y “cuáles” promover).
  - Cuántas: Se recomienda crear una “propuesta única de venta”
  -Cuáles: Importante, distintiva, superior, comunicable, exclusiva, costeable y rentable.
• Selección de la estrategia general de Posicionamiento (mezcla completa de beneficios con base en los que se posiciona).
  - Más por más
  - Más por lo mismo
  - Lo mismo por menos
  - Menos por mucho menos
  - Más por menos

Mónica Marrufo

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Etapas del proceso de decisión del consumidor

Etapa 1: Reconocimiento de la necesidad

Es cuando un individuo siente una diferencia entre lo que percibe como el ideal, en relación con el estado real de las cosas
El consumidor compra cosas cuando cree que la capacidad de un producto para resolver un problema vale más que el costo de adquirirlo



Etapa 2: Búsqueda de la información

• Los consumidores empiezan a buscar información y soluciones para satisfacer sus necesidades no satisfechas.
• La búsqueda puede ser:

-Interna: recuperando conocimientos de la memoria o quizás tendencias genéticas

-Externa: Recolectando información de sus iguales, de la familia o del mercado.

• Algunas veces los consumidores buscan de una manera:
  - Pasiva, simplemente siendo más receptivos a la información que los rodea
  - Activa, como investigar publicaciones para el consumidor, fijándose en los anuncios, buscando en la internet, o aventurándose en los centros comerciales

Etapa 3: Evaluación de las alternativas antes de la compra

En esta etapa los consumidores buscan respuestas a preguntas como: ¿Cuáles son mis opciones? ¿ Cuál es la mejor?, al comparar, contrastar y seleccionar de entre varios productos y servicios.

Etapa 4: Compra

• Después de decidir si compran o no los consumidores se mueven en dos fases:
  -Primera. Prefieren un minorista de otro, o alguna forma de menudeo como catálogos, ventas electrónicas por medio de la TV o la PC o ventas directas
  -Segunda. Involucra elecciones en la tienda influidas por los vendedores, los despliegues de producto, los medios electrónicos y la publicidad en puntos de compra (POP)

Etapa 5: Consumo

• El momento donde los consumidores utilizan el producto.
• Este puede ocurrir de inmediato o posponerse.
• La forma en que los consumidores utilizan sus productos también afectan lo satisfechos que están con sus compras.

Etapa 6: Evaluación posterior al consumo

• En esta etapa los consumidores experimentan una expresión de satisfacción o de falta de ella:
  -Satisfacción es cuando las expectativas del consumidor coinciden con el desempeño percibido.
  -Falta de satisfacción se da cuando las experiencias y el desempeño se quedan cortas en comparación con las expectativas

Mónica Marrufo
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Servicios creativos y de producción

Servicios creativos y de producción

El personal de servicios creativos elabora los conceptos que expresan el valor y los beneficios que ofrecen las marcas de los clientes al público meta. En términos simples, el grupo creativo desarrolla el mensaje publicitario. El grupo creativo de una agencia por lo común incluye un director creativo, un director de arte ilustradores y redactores de textos.

Los servicios de producción incluyen productores (y en ocasiones directores) que se hacen cargo de las ideas creativas y las transforman en anuncios para radio, televisión e impresos. Los productores buscan locaciones, contratan a los directores, seleccionan a los actores y actrices apropiados, elaboran contratos con empresas de producción y posproducción y en general administran y vigilan la realización del anuncio terminado. El personal de servicios creativos y de producción de una agencia da vida al valor que los clientes ofrecen en el mercado, y lo expresa por medio de mensajes publicitarios atractivos.

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Monica Marrufo

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Servicios de planeación y compra en los medios de información

Servicios de planeación y compra en los medios de información

Los servicios de planeación y compra en los medios de información se dedican a la tarea de colocar la publicidad. El problema principal consiste en determinar la forma en que el mensaje del cliente alcanzará con mayor efectividad y eficiencia al público meta. Los planeadores y compradores en los medios de información examinan una gran cantidad de opciones para preparar un plan eficaz de medios masivos dentro del presupuesto del cliente. Pero la planeación y la compra en los medios de información son mucho más que la simple adquisición de espacio publicitario. Es posible echar mano de una gran variedad de estrategias de medios de información para ahondar la influencia del mensaje.

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Monica Marrufo
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WINDOWS LIVE, oNE CARE2.0 ANTIVIRUS

WINDOWS LIVE, oNE CARE2.0 ANTIVIRUS

México DF.- Microsoft anuncia el lanzamiento de Windows Live OneCare 2.0, la nueva herramienta contra virus, espionaje, ladrones de identidad y programas malintencionados que ponen en riesgo la información de las computadoras. Carlos Pérez, director de la división de negocios de Windows en Microsoft México comenta que “el software hace más fácil la administración, así como la seguridad de las computadoras de usuarios del hogar y negocios pequeños a través de instrumentos como la administración multi PC, la cual realiza el mantenimiento de varios equipos conectados a una red local por medio de un sólo equipo”.AB Comunicación es la agencia de relaciones públicas que promueve Windows Live OneCare 2.0, mientras que McCann Erickson es la responsable de publicitar la marca a través de una campaña on-line. El producto se encuentra disponible en tiendas departamentales y clubes de servicio con un costo aproximado de 650 pesos.

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NOTA: ESTA INFORMACION FUE OBTENIDA EL 1 DE DICIEMBRE DEL 2007, EN LA REVISTA WEB: WWW.MERCA20.COM

J.C.A.G

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