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11 de agosto de 2012

Marketing Online - Campañas para Celulares

Marketing Online - Campañas para celulares

Las campañas de publicidad han alcanzado los mobiles, logrando alcanzar un mayor numero de impresiones y por lo tanto un mayor rango de alcance.

El también conocido "Mobile Commerce", ya fue implementado por diversas compañías, siendo Google la más reconocida y con mayores resultados, esto debido a que sigue siendo el buscador más utilizado aún vía celular.

Por eso les compartimos los 5 consejos que nos enseñó Guillermo Pareja (Certificado por Google) y que debes tener en cuenta al momento de crear una campaña publicitaria para celulares.

1) Crea campañas específicas para Mobile

Las campañas creadas y dirigidas específicamente para Mobile rinden mucho mejor que las campañas “híbridas” que se encuentran dirigidas a más de un dispositivo.
Del mismo modo en el que se deben separar las campañas de Search y Display, también se deben separar las campañas orientadas a Desktop de las campañas orientadas a dispositivos móviles.
Esto permite analizar de forma más sencilla lo que ocurre con nuestro tráfico Mobile y diferenciarlo de los datos del tráfico Desktop, a fin de realizar las optimizaciones para cada tipo de dispositivo de forma independiente.

2) Utiliza palabras clave cortas y concisas

Los usuarios de dispositivos móviles no buscan del mismo modo que los usuarios de equipos de sobremesa, es común ver que palabras claves muy genéricas que no presentan buen rendimiento en Desktop tienen mucho mejor desempeño en Mobile. Empieza tus campañas Mobile utilizando palabras claves cortas y concisas para luego ir expandiendo tu lista de palabras clave según los reportes de Términos de Búsqueda, esta es la mejor forma de empezar a conocer a tu público Mobile.

3) Implementa extensiones de anuncios

Hay distintos tipos de extensiones de anuncios que son específicos para campañas Mobile, tales como los anuncios Click To Call y extensiones de ubicación. Las extensiones de ubicación son especialmente importantes ya que la mayoría de los usuarios realizan búsquedas locales para encontrar información acerca de tiendas, restaurantes, etc. Los anuncios de Click To Call también son muy útiles, ya que permiten a los usuarios contactar a tu empresa con un solo click.

4) Posicionate en las primeras 2 posiciones

Tener una buena posición en Mobile es mucho más importante que en Desktop, ya que normalmente solo se muestran dos anuncios sobre los resultados orgánicos y luego 3 debajo de ellos. Un anuncio en primera posición que además utilice Sitelinks normalmente ocupará un porcentaje muy grande de la pantalla de un smartphone, por lo cual su CTR tenderá a ser drásticamente superior al del anuncio en segunda posición y ni hablar de los últimos 3 anuncios. En Mobile es mucho más importante pelear por las primeras posiciones.

5) Optimiza tus landing pages para mobile

Si nuestras landings pages no están bien optimizadas para mostrarse claramente en dispositivos móviles entonces no tiene mucho sentido molestarnos en enviar tráfico mobile, además de que Adwords penalizará nuestro Quality Score ya que la experiencia de usuario será pobre. La forma de navegar sitios web en un dispositivo móvil es distinta a la de un dispositivo de sobremesa, por lo cual las landing pages deben ser diseñadas con esta realidad bien en mente. El contenido debe ir directo al grano, los call to action deben ser claros y los botones grandes para hacerlos más fáciles de usar. (Todos odiamos tener que presionar la pantalla más de una vez para acertar un botón!).

Estos son unos primeros pasos hacia unas campañas mejor optimizadas para aprovechar el creciente tráfico mobile, sin embargo esto es sólo el comienzo, Google constantemente cambia por lo que estamos seguros, que pronto habrá un artículo nuevo de como crear campañas de publicidad para celulares en AdWords.



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2 Ideas o comentarios:

Juan dijo...

Muy buen post, una vez mas vemos como la publicidad se va adaptando a lo medios utilizados por la sociedad, enhorabuena

Alejandro dijo...

Tardo en llegar la publicidad a los moviles, el avance de la tecnología junto con el de la sociedad ha llevado a que el uso del teléfono móvil este mucho mas extendido que el uso del pc, por tanto, por que no iba a llegar la publicidad al móvil? en mi opinión tardo en ocurrir esto.

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